O Instituto Nielsen realizou um estudo sobre o mercado americano, que é o de referência para o setor do vinho a nível global, para avaliar o investimento das mídias tradicionais daquele pais para divulgação dos vinhos, em comparação as cervejas e aos distilados em geral.
Os dados publicados relativamente ao ano de 2016 sobre os gastos gerais em publicidade nas mídias tradicionais são assustadores: enquanto o volume de investimento para o setor das cervejas alcançou 1,59 bilhões de US$, o dos super alcoólicos e distilados em geral 376 milhões de US$, o montante de gastos para divulgar os vinhos somente registrou um volume de 129 milhões de US$, menos que a metade do valor gasto com os distilados e menos de um décimo do valor gasto com as cervejas.
Este estudo, apesar de analisar somente um mercado e avaliar só as mídias tradicionais, é muito esclarecedor de quanto a comunicação, ou neste caso a falta dela, pode-se refletir sobre a popularidade de um produto, independentemente da qualidade ou do preço.
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