LVMH: a divisão de vinhos da gigante francês do luxo diminui os ganhos

 Um ano de 2025 complicado para o mundo do vinho, incluindo o francês que, ao contrário do que aconteceu na Itália, já havia registrado uma desaceleração em 2024. E isso abrange também o segmento de vinhos de alta gama, embora com as devidas distinções. Isso fica evidente nos resultados do quarto trimestre e anuais da gigante LVMH, da família Arnauld, que, no que diz respeito à divisão “Wine & Spirits” (Moët Hennessy), de acordo com os dados recém divulgados, não repete os resultados do terceiro trimestre de 2025 (+1%), caindo no quarto trimestre para -9%, totalizando, em 2025, um -5%. As receitas para 2025 somam 5,3 bilhões de euros, contra 5,8 em 2024 e 6,6 em 2023. Também registra queda a divisão “Champagne & Wine” (que conta com marcas como Moët & Chandon, Krug, Cheval Blanc, Château d’Yquem, Ruinart, Dom Pérignon, Domaine des Lambrays, Veuve Clicquot, Cloudy Bay, Bodega Numanthia, Terrazza de Los Andes e Ao Yun, entre outras), que totaliza receitas de cerca de 3 bilhões de euros em 2025, uma queda de 2,9% em relação a 2024, ano que já havia registrado uma desaceleração em relação a 2023. O setor “Conhaque e destilados” apresenta um desempenho pior (-15,3%), ficando em 2,2 bilhões de euros.

O champanhe do grupo, explica a LVMH, vendeu 60,1 milhões de garrafas, contra 61,7 em 2024 (-2,5%) e 66,5 em 2023. Mas foi o conhaque que registrou a maior desaceleração, passando de 80,8 milhões de garrafas em 2024 para 74,6 em 2025 (-7,6%). Por outro lado, os vinhos tranquilos e espumantes tiveram um bom desempenho, com 61,9 milhões de garrafas, um aumento em relação às 61,3 milhões vendidas em 2024 (+1%), enquanto as bebidas destiladas apresentaram uma ligeira queda (20,4 milhões de garrafas, -1,9%).

“O faturamento da divisão ‘Wine & Spirits’ diminuiu 5% (em termos orgânicos) em 2025 — explicou a LVMH —, enquanto o lucro das operações recorrentes caiu 25% (atingindo 1 bilhão de euro). O ano de 2025 confirmou a desaceleração da demanda observada desde 2023, após vários anos excepcionais. O impacto das tensões comerciais sobre os clientes também pesou nos mercados-chave da China e dos Estados Unidos. As casas de champanhe da LVMH mantiveram sua participação de mercado de 22% em todas as remessas de champanhe, e os vinhos rosés da Provença continuaram a apresentar desempenho superior à categoria de rosés em nível mundial. O faturamento do conhaque Hennessy foi prejudicado pela fraca demanda local, principalmente devido a problemas com tarifas alfandegárias na China e nos Estados Unidos. Os produtores de “Wines & Spirits” continuaram a investir na atratividade de longo prazo de suas marcas e lançaram um programa destinado a aumentar a eficiência e reduzir custos."

E as tarifas alfandegarias parecem ter pesado bastante sobre o setor. Analisando as receitas por região geográfica, o mercado interno passou, de fato, de 7% para 8%, o europeu (excluindo a França) de 20% para 21%, enquanto os Estados Unidos caíram de 34% para 32%, sendo o único em queda junto com a Ásia (excluindo o Japão), que caiu de 6% para 7%. O Japão subiu para 7% (de 6%) e os demais mercados atingiram 16% (de 15%).

De modo geral, considerando todos os setores — desde artigos de couro até moda, perfumes, relógios e outros —, os resultados do exercício de 2025 da LVMH fecharam com um faturamento de 80,8 bilhões de euros, uma queda de 1% em termos orgânicos. “A LVMH — explica o comunicado — demonstrou boa resiliência e manteve seu ímpeto inovador, apesar de um contexto geopolítico e econômico conturbado. A Europa registrou uma queda no segundo semestre do ano, enquanto os Estados Unidos registraram um crescimento, beneficiando-se de uma sólida demanda local. O Japão registrou uma queda em relação a 2024, ano que havia sido impulsionado pelo aumento dos gastos com turismo devido ao iene muito mais fraco. O restante da Ásia observou uma melhora significativa nas tendências em relação a 2024, com um retorno ao crescimento no segundo semestre do ano. No quarto trimestre, o crescimento orgânico da receita foi de 1%, em linha com o terceiro trimestre."

VINHO ITALIANO SEMPRE MAIS PROCURADO NA WEB

 A paixão mundial pelo vinho italiano é atemporal e também se estende à internet: uma confirmação disso vem, de fato, das pesquisas online onde, em 2025, de acordo com o Google Trends analisados pela revista WineNews, a consulta “Italian Wine” no mundo registrou um aumento de 20% nos cliques. Desde os grandes e clássicos tintos aos brancos frescos e leves, aos versáteis e alegres espumantes e roses com seu círculo de apreciadores, em um cenário complexo dos mercados e do consumo, o crescimento do interesse pelas marcas "made in Italy" vai além da garrafa e diz respeito principalmente ao fato de que o vinho italiano é também e acima de tudo convívio, o companheiro mais fiel da mesa (com a cozinha italiana reconhecida como Patrimônio da UNESCO no final de 2025, quando se registrou um pico de pesquisas online em consultas relacionadas à comida e ao vinho italiano), a ferramenta que conta ao mundo sobre os territórios, pelas ligações que tem com sua história, sua cultura, sua natureza e suas comunidades, e experiência, que se traduz em enoturismo. E, em um mundo cada vez mais online, tudo isso acontece, especialmente entre os apreciadores de vinho mais jovens, também no imaginário digital, com a internet e as redes sociais que são, cada vez mais, a fonte de primeira abordagem e informação sobre o complexo mundo do vinho.

Analisando mais no detalhe o Google Trends (atualizado em 22 de janeiro de 2026), em 2025 os vinhos tintos italianos registram um aumento de 4% nas pesquisas online, sinal de que, apesar do consumo atual migrar para outros tipos, as denominações de vinhos tintos continuam sendo as primeiras que os apreciadores procuram quando se fala de vinhos italianos. Mas também o crescente interesse pelos vinhos brancos "made in Italy", sinônimo de frescor, leveza e versatilidade, tanto nas combinações quanto nas ocasiões de consumo, encontra confirmação nas pesquisas na web em 2025, registrando um aumento de 6% nos cliques.

Mas a web também questiona qual é o “melhor vinho italiano”, com um aumento de 30% nas pesquisas online em 2025, enquanto entre as consultas mais populares destaca-se a do “vinho italiano mais caro”, que também está ligada a uma curiosidade: esse interesse se entrelaçou com o mundo dos videogames de RPG e, em particular, com a resolução da missão “In Vino Veritas” em “Kingdom Come Deliverance 2”, lançado justamente em 2025, e que mostra como filmes, séries de TV e até mesmo videogames podem ser um meio “alternativo” para despertar a curiosidade das pessoas. Também crescem as pesquisas sobre locais de consumo, como bares de vinho (+9%) e, sobretudo, restaurantes italianos mais populares (+10%), confirmando que beber um bom vinho italiano está indissociavelmente ligado à mesa, à boa comida e ao prazer de compartilhá-los e, ao mesmo tempo, como eles representam aquele estilo de vida italiano que todo o mundo ama.

Além disso, o mercado online de vinhos italianos está em expansão: de acordo com a pesquisa “Il Gusto digitale del vino” 2025 (O gosto digital do vinho) da Omnicom Pr Group Italia, no último ano, 40% das vinícolas italianas analisadas (uma amostra reduzida em números, mas significativa, uma vez que foram analisadas as estratégias digitais das 25 principais empresas vinícolas italianas em termos de faturamento) renovaram seus sites para melhorar a experiência do usuário. O LinkedIn confirma-se como a rede social com o crescimento mais significativo em termos de novos seguidores (+29%) e é também a plataforma mais utilizada, juntamente com o Instagram e o Facebook. No que diz respeito ao comércio eletrônico, após a diminuição do número de lojas online próprias em 2024, em 2025 regista-se um leve aumento. Mas a pesquisa também diz que hoje as empresas deixaram de lado as experiências online em favor de atividades presenciais e estão cada vez mais tentando sair dos limites clássicos da adega para alcançar um público mais amplo e diferenciado. Para isso, a web e as redes sociais continuam sendo a ferramenta mais direta e eficaz, também para o mundo do vinho italiano, para conquistar uma comunidade potencialmente enorme.

O VINHO ENVELHECIDO NO MAR: DE NICHO PARA TENDÊNCIA DE MERCADO

 Em 1916 alguns mergulhadores mergulham e encontram o tesouro escondido nas profundezas do mar Báltico. É a carga de um veleiro sueco afundado por um submarino alemão durante a Primeira Guerra Mundial. Acharam uma carga preciosa: milhares de garrafas de champanhe Heidsieck de 1907 que durante quase um século, permaneceram intactas no fundo do mar, envoltas na escuridão e protegidas por uma temperatura quase constante. Em 2012, após delicadas operações de recuperação, as garrafas começaram a circular rapidamente. Acompanhadas por críticas entusiásticas dos poucos afortunados que as provaram. E por um preço nada mau: 275 mil euros por garrafa.

A história acima é tão real como reais são as experiências de envelhecimento submarino do vinho iniciadas no novo milênio. Com as garrafas armazenadas em estruturas especiais capazes de funcionar como um recife de coral artificial. Deste jeito foram lançadas as bases para um setor ainda de nicho, mas em rápido crescimento. Itália, Espanha, Grécia, Chile e Austrália estão na linha de frente. Um número crescente de produtores aproveita o poder dos ambientes submarinos para conferir aos seus vinhos uma marca singular: desde tintos ousados até champanhes.

Vamos apresentar alguns números. Se em 2021 as garrafas de vinho envelhecidas no mar eram cerca de cem mil, no ano seguinte o número subiu para 400 mil (das quais 150 mil na Itália). Enquanto que em 2023 o número ronda as 700/800 mil unidades.

Os benefícios do envelhecimento do vinho debaixo d'água são evidentes:

• A temperatura constante. Que na maior parte dos fundos marinhos se mantém entre os 10 e os 15 graus. 
• O ambiente, ideal para a escassa iluminação.
• O risco de contaminação por oxigênio, praticamente inexistente.
• A superfície de armazenamento gratuita (incluindo o controle de temperatura).
• A pressão elevada perfeita para espumantes e champanhes.
• O sabor dos vinhos envelhecidos em madeira em terra firme e depois imersos no mar. O aumento do carbonato de sódio corresponde a uma maior complexidade.

Mas o envelhecimento do vinho no mar, no entanto, não é gratuito. Mergulhar as garrafas além da termoclina, a camada que separa as águas superficiais (mais quentes e agitadas) das profundas, e depois recuperá-las, requer a intervenção de barcos e mergulhadores. Os custos de produção aumentam em média 60% em relação a terra firme. Sem considerar o alto risco de as garrafas se quebrarem ou se perderem, se acrescentarmos os piratas, os moluscos amantes do vinho e os problemas de contaminação da água salgada. No entanto, o interesse por recantos marítimos transformados em pequenas adegas cresceu exponencialmente nos últimos anos.

Hoje em dia, vários grandes nomes praticam o envelhecimento subaquático. Louis Roederer, produtor do champanhe Cristal, ganhou destaque quando, em 2009, decidiu usar as águas ao largo da abadia de Mont Saint-Michel, na França, como adega subaquática. Um ano depois, a Veuve Clicquot, em uma experiência destinada a durar muito tempo, afundou nas águas salgadas do Mar Báltico um precioso cofre cheio de seu champanhe. O primeiro na Itália a apostar no envelhecimento subaquático, em 2008, foi o espumante método clássico Abissi, da vinícola liguriana Bisson que pertence a Piero Lugano.

Mas como si faz na pràtica? O crescimento do setor também se deve à variedade de soluções. Os vinhos são mergulhados em gaiolas submersíveis com sensores acoplados para monitorar eventuais mudanças de temperatura ou a presença de correntes anômalas. Ou então, escolhem-se ânforas seladas ou barris projetados sob medida. As garrafas, revestidas por uma película biodegradável, são submersas por um período médio que, dependendo do tipo de vinho, varia de 6 meses a um ano. Às vezes, muito mais. Há garrafas incrustadas de algas e conchas que estão submersas há 10 anos. As rolhas de cortiça são seladas com cápsulas elásticas. Embora revestida, a rolha de cortiça permite a entrada de oxigénio na bebida, mas não o suficiente para oxidá-la.

A falta de regras num setor ainda novo levou à realização do primeiro congresso sobre vinho subaquático, em 2019, na Espanha. Para uma discussão sobre os riscos ambientais que a técnica poderia criar. Mas os fundos marinhos como refrigerador natural para o vinho são, na verdade, uma escolha sustentável. Uma vez que permitem reduzir as emissões de CO2 e os custos energéticos na adega. Além de economizar solo.

Experiência prática na Itália: Jamin é uma startup fundada em Portofino em 2015 que se dedica à conservação subaquática de vinhos e destilados. A empresa patenteou um sistema de armazenamento subaquático, rastreamento e distribuição (incluindo uma carta de vinhos subaquáticos) para produtores interessados em usar recantos do Mediterrâneo como pequenas adegas. O armazenamento subaquático custa cerca de 12 mil euros, aos quais se somam outros tantos para a operação de extração das garrafas. A subida da gaiola à superfície é muito lenta: a cada dez metros, ele precisa parar, assim como os mergulhadores, que precisam de uma subida gradual. Além disso, há os sistemas de controlo necessários para monitorizar a situação. Eles custam cerca de mil euros cada e precisam ser trocados a cada dois ou três anos devido à salinidade, que prejudica o seu funcionamento.

Esta nova tendência está ganhando adeptos sempre mais famosos no mundo da enogastronomia como o chef escocês Gordon Ramsey que, e próprio restaurante de Londres 1908, colocou no cardápio o primeiro caminho enológico reservado a vinhos envelhecidos somente nas águas do oceano atlântico. Seis vinhos subaquáticos portugueses harmonizando com 6 pratos do estrelado restaurante do Hotel Savoy, servidos em garrafas cheias de pequenos moluscos, crustáceos e corais, tudo pelo preço de 275 libras esterlinas (R$ 1.955,00)

REVOLUÇÃO NA PRODUÇÃO DE VINHOS NA FRANÇA

 Na França, cai também o último tabu: luz verde para a adição de açúcar (chaptalização) aos vinhos tranquilos DOP (AOC na França). Trata-se de uma pequena revolução para a França, segundo maior produtor mundial de vinho, ditada pela dupla necessidade de sair da crise do setor e se adequar ao gosto das novas gerações, que preferem vinhos mais suaves. A adição de açúcar obtido do mosto de uva é atualmente permitida para vinhos IGP e Champanhes. 

Agora, as autoridades francesas, em particular o Comitê de Vinhos DOP, no âmbito do INAO (Instituto Nacional de Origem e Qualidade, subordinado ao Ministério da Agricultura), deram o próprio OK – a partir de 1º de novembro – também para os vinhos tranquilos, mas estabelecendo limites precisos: a edulcoração será possível se o produto final não contiver açúcares residuais fermentáveis (frutose e glicose) em quantidades superiores a 9 gramas por litro. Há vários anos, na França, se discute se essa prática deve ou não ser permitida também para vinhos com denominação de origem. Evidentemente, as pressões da base e da indústria, que enfrentam grandes dificuldades no mercado, considerando também as novas preferências dos consumidores, fizeram com que esse tabu fosse quebrado e levaram o governo a abrir novas oportunidades. Em outras palavras, a França procura adaptar-se rapidamente ao momento histórico com uma medida que segue a linha do plano de resgate do setor, anunciado no final de Novembro pela ministra da Agricultura, Annie Genevard.

Bordeaux e Côtes-du-Rhône são as duas regiões vinícolas que, segundo a imprensa francesa, poderiam se beneficiar principalmente dessa medida que, antes de entrar em vigor, deverá ser aprovada pelos Consórcios de Tutela das regiões.O INAO impôs, obviamente, limites rigorosos à prática de edulcoração, que inclui vinhos tintos, brancos e rosados e que deve ser realizada dentro dos limites territoriais da AOC ou nas proximidades, com base em mostos (frescos, concentrados ou concentrados-retificados) obtidos a partir de uvas da mesma denominação.

Há vários anos, já no período pré-pandêmico, os próprios produtores de Bordeaux levantaram a questão, sinalizando grandes dificuldades em satisfazer o gosto dos consumidores devido à excessiva secura de seus vinhos. Entre eles, o claret, um vinho tinto fácil de beber. Para este produto, as novas regras de produção poderão ser apresentadas ao Consórcio já em fevereiro próximo, para que possam receber a aprovação definitiva no final da primavera. O objetivo final é atender às faixas etárias mais jovens, ou seja, a geração Z.

MINERALIDADE NOS VINHOS: CIÊNCIA OU PERCEPÇÃO?

 No mundo do vinho é facil se deparar com o termo "mineral" para indicar umas características específicas que remandam á acidez, á salinidade, ao frescor. Nenhum outro termo, no mundo vinicola, gera tanta polêmica, como a mineralidade, mas porque isso?

O conceito de mineralidade do vinho é confuso, pois existe um debate sobre a origem das características minerais do vinhos: seriam somente percepções sensoriais ou poderia haver base cientifica para relacionar os aromas do vinho ao solo onde a videira cresce?

Do ponto de vista científico não ha dúvidas: é impossível que a videira transporte minerais inteiros do solo até a planta. Como Alex Maltman, geólogo e professor aposentado da Universidade de Aberystwyth, no País de Gales, explicou no seu recente livro "Taste de Limestone, Smell the Slate" (prove o calcário, sinta o aroma da ardósia), as rochas não passam sabor ao vinho. Maltman explica que os minerais das rochas, xomo quartzo, calcita ou mica, são insolúveis e inertes e não se dissolvem de forma a chegar até a uva. As raízes das videiras absorvem apenas íons simples (como potássio, magnésio, ferro e cálcio) em quantidades muitto pequenas, dissolvidos na água do solo. Esse íons não tem sabor perceptível e não criam aromas minerais nos vinhos.

Porém, do ponto de vista prático na hora de degustar um vinho, sabemos que é possível distinguir aromas e sabores que remetem a rocha molhada, giz, grafite, argila e até petroleo em certos vinhos, e esses aromas aparecem de forma incisiva em vinhos de regiões específicas, com solos distintos. Como, então, explicar isso?

Obviamente a primeira coisa a se considerar é a definição do termo "mineral": o que chamamos de mineral é, normalmente, uma sensação olfativa e/ou gustativa que tem a ver mais com os compostos voláteis liberados durante a fermentação do que com a composição química do solo. Apesar das rochas se desintegrarem no tempo a mineralidade é mais um fenômeno sensorial complexo, que pode estar relacionado á acidez, salinidade, á presença de compostos sulfridicos e até a fermentação com leveduras indígenas.

Sommelier e degustadores utilizam o termo "vinho mineral" pois descreve um conjunto de aromas e sabores que lembram a pedra molhada, argila, grafite, petroleo, e mesmo sem uma explicação científica essa descrição permite identificar, de forma mais imediata, alguns vinhos vinculando-os aos solos de origem, assim como acontece no caso de alguns Riesling alemães, Chablis ou ainda alguns tintos do Etna.

 

PRIMEIRAS PREVISÕES DA SAFRA DE VINHOS DE 2025

O ano de 2025 será lembrado como o ano da estabilização “em baixa”, mas com um vencedor claro. De acordo com as estimativas oficiais apresentadas pela Organização Internacional da Vinha e do Vinho (OIV) em 12 de novembro, a produção global atingiu uma média de 232 milhões de hectolitros. O dado marca um aumento de 3% em relação ao “vermelho profundo” de 2024, mas esconde uma verdade incômoda: ainda estamos 7% abaixo da média dos últimos cinco anos. Não é um recomeço, é uma convalescença. 

A verdadeira notícia não é o total mundial, mas o salto da Itália. Com 47,3 milhões de hectolitros, a viticultura italiana não só se confirma líder, como registra um aumento de 8% em relação ao ano anterior. Um dado que pesa como uma pedra quando comparado com os concorrentes diretos: a França continua em queda (-1%), parando em 35,9 milhões de hectolitros, enquanto a Espanha perde mais 6%, caindo para 29,4 milhões de hectolitros. A diferença entre Roma e Paris está aumentando: a Itália parece ter encontrado um equilíbrio agronômico que faltou este ano aos seus vizinhos do outro lado dos Alpes, pressionados pelo arranque de vinhas e pela crise de Bordeaux.

Se a Europa enfrenta dificuldades, o Hemisfério Sul apresenta cenários contrastantes que contradizem a ideia de um ano uniforme.

A Austrália sai do pesadelo de 2024 e retoma o quinto lugar mundial. Mas os verdadeiros feitos vêm da Nova Zelândia (+32%) e do Brasil (+38%), favorecidos por condições climáticas quase perfeitas. A Europa Oriental também dá um golpe importante: a Romênia registra +29%, chegando a 4,1 milhões de hectolitros e confirmando-se como o sexto maior produtor da UE.

O Chile paga uma conta muito alta ao clima, registrando uma queda significativa que o afasta do topo da América do Sul, deixando o campo livre para a Argentina.Se a Europa enfrenta dificuldades, o Hemisfério Sul apresenta cenários contrastantes que contradizem a ideia de um ano uniforme.

A OIV fala de um mercado “substancialmente equilibrado”, mas é preciso ter cuidado para não confundir equilíbrio com saúde. Os estoques se estabilizam não porque se vende mais, mas porque a produção contida equilibra perfeitamente uma queda global da demanda. Estamos em uma economia de estagnação, onde a única saída é o valor, não o volume.

Os dados desagregados mostram uma correlação cada vez mais estreita entre a estabilidade produtiva e a saúde do ecossistema vinícola. As regiões com melhor desempenho (como o sul da Itália, +19% segundo as estimativas desagregadas) são frequentemente aquelas onde a videira é obrigada a se adaptar a estresses extremos. Aqui, o tema da biodiversidade funcional volta a ser central. As empresas que investiram não apenas em tecnologia, mas também em “capital natural” (plantio de gramíneas, corredores ecológicos para as abelhas, manejo regenerativo do solo) estão demonstrando uma resiliência superior aos choques hídricos e térmicos. Em uma safra em que o clima mais uma vez foi um árbitro severo, as abelhas na vinha não são poesia bucólica: são o seguro de vida para as colheitas do futuro.

O BORBULHANTE MUNDO DOS ESPUMANTES ITALIANOS

Os espumantes, desde sempre, são sinônimo de comemoração, confraternização e alegria e nada mais justo que dedicar aos espumantes nosso último encontro do ano, para brindar ao novo ano e festejar as metas alcançadas em 2025 que está prestes a terminar.

Seja ele Brut ou Extra Dry, branco ou rosé, elaborado com método Charmat ou Tradicional, o espumante nos acompanha nas ocasiões mais comemorativas de nossas vidas e se torna uma bebida ideal não somente ligadas as festas, mas também ao nosso consumo cotidiano, especialmente durante os meses mais quentes do ano quando, gelado, nos ajuda a combater as temperaturas altíssimas do nosso verão.

Na Itália a produção de espumante cresce a cada ano, se consolidando como a tipologia de vinho de maior sucesso: em 2024, pela primeira vez na história, foi alcançada a marca de 1 bilhão de garrafas produzidas e comercializadas, destacando-se a forte contratendência dos espumantes, não só em relação aos vinhos tranquilos, mas também ao consumo de outras bebidas alcoólicas, desde cerveja até bebidas destiladas.

No próximo dia 11/12 na “nossa” Casa Porcini, que já virou a sede oficial de nossos encontros, a partir das 19.30 falaremos de espumantes italianos, analisando a performance de produção e consumo ao longo dos anos, aprofundando os métodos de produção e suas classificações e evidenciando quais as denominações italianas dos espumantes mais produzidas e de maior qualidade.

Degustaremos dois espumantes elaborados com método Charmat, um rosé e um branco vinificado com a casta pouco conhecida Muller Thurgau, além de um Franciacorta, considerado o espumante italiano método Tradicional de melhor qualidade:

Muller Thurgau Brut Espumante Rivani

Pinot Rosé Extra Dry Espumante Rivani

Franciacorta DOCG Grande Cuvée Alma Brut Bellavista

O custo de participação será de R$ 185,00 para pagamento via Pix (marco@vidarconsulting.com) ou de R$ 195,00 com possibilidade de parcelamento em até 2x no cartão de crédito no link do Mercado Pago a seguir: https://mpago.la/2FUjjXm

VAMOS COMEMORAR JUNTOS!!